Number of items: 11.
2016
Brunner, C. B., Ullrich, S., Jungen, P. and Esch, F.-R.
(2016)
Impact of symbolic product design on brand evaluations.
Journal of Product & Brand Management, 25 (3).
pp. 307-320.
ISSN 1061-0421
doi: https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2015-0896
Georgantzis, N. and Brunner, C.
(2016)
Promotional effort.
In: Marciano, A. and Battista Ramello, G. (eds.)
Encyclopedia of Law and Economics.
Springer.
ISBN 9781461478836
doi: https://doi.org/10.1007/978-1-4614-7883-6
2015
Ullrich, S. and Brunner, C. B.
(2015)
Negative online consumer reviews: effects of different responses.
Journal of Product & Brand Management, 24 (1).
ISSN 1061-0421
doi: https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2014-0611
2013
Brunner, C. B.
(2013)
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.
Marken- und Produktmanagement.
SpringerGabler, Wiesbaden, pp433.
ISBN 9783834945723
2012
Brunner, C., Esch, F.-R. and Kinscher, N.
(2012)
Communicating corporate social responsibility: empty promises or smart strategy?
In: Eisend, M., Langner, T. and Okazaki, S. (eds.)
Advances in advertising research III.
9783834942913.
Springer Gabler, Wiesbaden, pp. 105-117.
Esch, F.-R., Brunner, C. and Spomer, O.
(2012)
Kapitalisierung von Marken: Starke Marken aufbauen und transferieren.
Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 41 (2).
pp. 56-63.
ISSN 0340-1650
2011
Esch, F.-R. and Brunner, C.
(2011)
Portfolio advertising as an instrument to strengthen the corporate brand in a complex brand architecture.
In: European Advances in Consumer Research 2010, 30 Jun - 3 Jul 2010, London, p. 543.
2010
Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D., Knörle, C. and Krieger, K.
(2010)
Customer Tuchpoins marken- und kundenspezifisch managen.
Marketing Review St. Gallen, 27 (2).
pp. 8-13.
ISSN 1862-5991
doi: https://doi.org/10.1007/s11621-010-0039-0
Brunner, C. and Esch, F.-R.
(2010)
Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.
Marketing, 3.
pp. 144-161.
ISSN 0344-1369
Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D. and Goertz, S.
(2010)
Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung.
Transfer: Werbeforschung & Praxis, 2.
pp. 6-30.
ISSN 1436-789X
Brunner, C.
(2010)
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen.
Springer Gabler, Wiesbaden, pp407.
ISBN 9783834924506
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