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Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

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Brunner, C. and Esch, F.-R. (2010) Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen. Marketing, 3. pp. 144-161. ISSN 0344-1369

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Item Type:Article
Refereed:Yes
Divisions:Life Sciences > School of Agriculture, Policy and Development > Department of Agri-Food Economics & Marketing
ID Code:33202
Additional Information:"Impact of corporate brand on product brands via portfolio advertising: an empirical investigation strengthening corporate brand and product brands in complex brand architectures"
Publisher:Beck
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