Article

Brunner, C. B., Ullrich, S., Jungen, P. and Esch, F.-R. (2016) Impact of symbolic product design on brand evaluations. Journal of Product & Brand Management, 25 (3). pp. 307-320. ISSN 1061-0421 doi: https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2015-0896

Ullrich, S. and Brunner, C. B. (2015) Negative online consumer reviews: effects of different responses. Journal of Product & Brand Management, 24 (1). ISSN 1061-0421 doi: https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2014-0611

Esch, F.-R., Brunner, C. and Spomer, O. (2012) Kapitalisierung von Marken: Starke Marken aufbauen und transferieren. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 41 (2). pp. 56-63. ISSN 0340-1650

Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D., Knörle, C. and Krieger, K. (2010) Customer Tuchpoins marken- und kundenspezifisch managen. Marketing Review St. Gallen, 27 (2). pp. 8-13. ISSN 1862-5991 doi: https://doi.org/10.1007/s11621-010-0039-0

Brunner, C. and Esch, F.-R. (2010) Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen. Marketing, 3. pp. 144-161. ISSN 0344-1369

Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D. and Goertz, S. (2010) Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung. Transfer: Werbeforschung & Praxis, 2. pp. 6-30. ISSN 1436-789X

Book or Report Section

Georgantzis, N. and Brunner, C. (2016) Promotional effort. In: Marciano, A. and Battista Ramello, G. (eds.) Encyclopedia of Law and Economics. Springer. ISBN 9781461478836 doi: https://doi.org/10.1007/978-1-4614-7883-6

Brunner, C., Esch, F.-R. and Kinscher, N. (2012) Communicating corporate social responsibility: empty promises or smart strategy? In: Eisend, M., Langner, T. and Okazaki, S. (eds.) Advances in advertising research III. 9783834942913. Springer Gabler, Wiesbaden, pp. 105-117.

Conference or Workshop Item

Esch, F.-R. and Brunner, C. (2011) Portfolio advertising as an instrument to strengthen the corporate brand in a complex brand architecture. In: European Advances in Consumer Research 2010, 30 Jun - 3 Jul 2010, London, p. 543.

Book

Brunner, C. B. (2013) Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen. Marken- und Produktmanagement. SpringerGabler, Wiesbaden, pp433. ISBN 9783834945723

Brunner, C. (2010) Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen. Springer Gabler, Wiesbaden, pp407. ISBN 9783834924506